Lola的空间

我们一直在努力....

网络危机的应对措施

标签: 网络 危机

可采取以下方法:
1、 建立网络信息预警体系
企业愿意为网络传播付费,为网络上的危机公关付费,却不愿意为防范危机而付费,因此也放弃了以最小的投入化解危机的机会。企业对于删除负面信息的认知度还不够。企业在网络上利用论坛营销还仅仅停留在发帖或者灌水上,一些企业雇佣发帖公司大量发广告帖。
目前, 90% 的网民会采取一些技术手段屏蔽广告和一些与自己无关的信息。在这种情况下,企业不仅要重视网络广告,还要重视消费者的舆论管理。网络上的负面信息会像病毒一样传播,重要的是要在病毒之初和发生之前就进行预警,在病毒爆发之后能采取一些行之有效的手段进行消除。因此建立网络监测和预警体系是企业应该重视的。
2、不同危机不同应对
碰到负面信息,企业不能激动,也不要急于解释,最好采取冷处理的方式,通过网络评论员引导网友理性思索。
可以把负面信息演变成企业危机分为四个阶段:流言期、扩散期、爆发期、衰退期。在信息监测过程中,如果一个负面信息出现10个回帖就算是一级预警,应该受到重点关注。虽然只是10个回帖但很可能扩散甚至爆发。在信息监测实践中,会有一些规律可循,上午10点,下午2点和晚上8点以后是信息传播的高峰期,这些负面信息这个时候要格外关注。如果一条信息出现在三级页面,要控制他不往二级页面甚至一级页面上发展。信息一旦上了一级页面,首屏首页,就到了爆发期。
3、对网络负面信息持宽容的态度
网络负面信息是客观存在的,是不以某个人的意志为转移的。企业和面对网络负面信息冲击,应该用动态的发展的辩证的思想去分辨和处理,不能一味指责,要相信“信息在自身发展中有很强的自我清洗排污的能力。”对网络删除负面信息应持宽容的态度。
4、堵住信息根源
凡是负面信息,都是背后有人在操纵,所以解决负面信息最根本的方法,是找到幕后黑手,直接堵住根源,然后再考虑善后的问题。否则的话,做再多的公关工作,可能都是徒劳的。因为会不停有新的负面信息产生,就像洪水一样,会源源不断的涌到网络上来。
当然,也并不是所有信息都适合本条的。通常来说,由于各种纠纷引起的负面信息,更适用于本条。
5、进行正面澄清 
其实并不是所有的负面信息,都需要回避。对于一些不真实的、无中生有的,或者是与事实有出入的信息,我们完全可以积极面对,正面澄清。信息发现得早,事实真相澄清得快,就不容易形成大的舆论波动。如果处理当得,不仅会消除所有的负面影响,甚至还会获得许多意想不到的好处。其实现在不少公司,已经把利用负面信息应用到推广上面了。
6、删除负面信息
直接删除负面信息,是目前大家面对负面信息时,主要的应对手法。删除主要有两种渠道,一是亲自联系负面信息所在平台删除;二是委托第三方的机构帮忙删除。
7、压制负面信息
如果负面信息删除不了时,或者说信息多到我们根本不可能逐条删除时,那只能做负面压制了。简单的说,就是通过一些技术手段,让别人在搜索引擎搜索相关词语时,在结果页的前端不出现负面信息。虽然说不能做到一劳永逸,但却可以将损失降到最低。
8、成立品牌危机维护部门
建立强有力的危机处理班子,包括对危机发生和蔓延进行监控;展开制定的方针、政策,有步骤地实施危机处理策略;并能及时制止危机给企业造成得不良影响,尽快恢复企业或品牌形象、主动恢复消费者、社会、政府对企业地信任;可以通过互联网、随时监控各类行业专业网站上的信息,通过对信息的分类评估、及时将有利或者不利地信息反馈到相关部门;加强危机事前管理可以及早发现危机因素、并且采用相应地方式消除这些因素、把危机化解在萌芽阶段。预先对可能发生的危机进行预测、明晰危机处理的原则,步骤,人员构成与责任关系、将处理危机所需得各种资源进行计划配置。建立与各方利益相关者良好地沟通关系。事前对顾客公众、媒介公众、股东公众、员工公众、政府公众、社区公众、供应商公众、经销商公众等利益相关者以立足长远互惠互利为原则, 通过网络沟通双方需要, 强化双边联系。
 

附件:



    分享: 收藏到CSDN 收藏到javaeye 收藏到博客园 收藏&分享
  • 浏览 (576)
  • 评论 (0)
  • 发表于 2010-08-09 14:19
    评分: 请先登录再投票,同一篇博客一月只能投票一次!
    无人投票

评论


发表评论

验证码:
关注此文的人们还关注